ما هي الأنواع الثلاثة للاستراتيجيات التنافسية؟
ما هي أنواع الاستراتيجيات التنافسية الثلاثة؟
في أرض حركة المرور العضوية ومشاركة الظهور والمقتطفات المميزة ، يكون منتجك جيدًا بالقدر الذي تسمح به إستراتيجيتك التنافسية. الاستراتيجيات التنافسية هي الخطط طويلة الأجل لكيفية تطوير العلامة التجارية لميزة على المنافسين ، وجذب المستهلكين ، والنجاح في المشهد الرقمي. سواء كنت في السوق لتحسين حياة عملائك ، أو تقديم أكثر المنتجات / الخدمات بأسعار معقولة ، أو تقديم التكنولوجيا الأكثر تقدمًا والأكثر تطوراً ، فإن إستراتيجيتك التنافسية ستحدد كيفية تسويق علامتك التجارية. بطريقة ما ، هو ما يميز العلامة التجارية عن العلامات التجارية الأخرى في السوق ، وبالتالي ، وإلى حد ما ، تحدد الشريحة (القطاعات) الأكثر ملاءمة.
في أرض حركة المرور العضوية وحصة الظهور والمقتطفات المميزة ، يكون منتجك جيدًا كما تسمح به استراتيجيتك التنافسية.
وفقًا لمايكل بورتر ، الأستاذ في كلية هارفارد للأعمال ، وآخرون ، هناك 3 أنواع من الاستراتيجيات التنافسية:
- التفوق التشغيلي
- حميمية العملاء
- قيادة المنتج
هذه الأنواع الثلاثة من الاستراتيجيات التنافسية موجهة إلى المسوقين مثل صلصات الأم للطاهي. الهدف من أي استراتيجية تنافسية هو التفوق في أحد هذه الجوانب مع الحفاظ على الأداء المقبول في الجانبين الآخرين. يمكن أن يكون لتحديد ميزة العلامة التجارية والعملية والاستفادة منها تأثيرًا هائلاً على نجاح العلامة التجارية.
نحن & #039 ؛ في بداية عصر جديد للتسويق الرقمي حيث لم يعد المحتوى ملكًا ، إنه `` النقر '' هو المهم ، والشيء الوحيد الذي نسعى إليه جميع المسوقين.
استراتيجية التميز التشغيلي
تتمثل أهداف استراتيجية التميز التشغيلي في خفض تكاليف الإنتاج وزيادة حجم الإنتاج والتسليم من أجل تقديم المنتج النهائي الأكثر بأسعار معقولة لعملائه ، الذين غالبًا ما يختارون المدخرات والتكاليف المنخفضة على ميزات المنتج أو التمايز. المنظمات التي تستخدم هذا النهج هي العديد من مثل ماكدونالدز ، والمارت ، وكروجر ، وجميع المتاجر الكبيرة / هايبر ماركت تقريبًا.
لمزيد من المعلومات حول استراتيجية قيادة المنتج ، يرجى زيارة مقالتنا "كيف تكيف إستراتيجية تنافسية "ريادة المنتج" في التسويق الخاص بك؟“
استراتيجية حميمية العملاء
تدور الأهداف التنظيمية في استراتيجية العلاقة الحميمية للعملاء حول بناء علاقة ذات مغزى مع المستهلكين وتطوير منتج أو تخصيص خدمة من شأنها أن تساعد في تحسين حياتهم. تتطلب استراتيجية حميمية العملاء توثيق الروابط مع المستهلكين لمساعدتهم على حل مشاكلهم.
ساعد هذا النهج الذي يركز على العملاء شركات مثل Zappos و Apple و Starbucks على إنشاء متابعين مخلصين مع ترسيخ أنفسهم في الوقت نفسه كقادة في الصناعة. لمزيد من التفاصيل حول إستراتيجية العلاقة الحميمة مع العميل (عدم تجانس العميل) وكيفية الاستفادة منها في إستراتيجية التسويق الخاصة بك ، يرجى مراجعة مقالتنا "جعل العملاء يشعرون بالخصوصية من خلال نهج يركز على العملاء“
استراتيجية قيادة المنتج
الهدف النهائي لاستراتيجية قيادة المنتج هو تقديم منتج نهائي لا يقاوم وأعلى مستوى. عندما نذكر ريادة المنتجات ، نفكر تلقائيًا في BMW ™ و Alienware ™ و Louis Vuitton ™. تستخدم هذه العلامات التجارية استراتيجيات ريادة المنتجات لتمييز منتجاتها عن غيرها في السوق ، وتقديم أكثر من السيارة أو الكمبيوتر المحمول أو حقيبة اليد المعتادة. يتطلب تحقيق الريادة في المنتجات ابتكارًا وتطويرًا مستمرين من أجل تحقيق ميزة تنافسية والمحافظة عليها ، مما يجعل هذه الاستراتيجية ربما تكون الأكثر صعوبة من بين جميع الاستراتيجيات ، ولكنها أيضًا الأكثر فائدة. تعد استراتيجية قيادة المنتج فعالة للغاية وتشمل النتائج متابعين مخلصين للعلامة التجارية ، ونموًا أعلى في الأرباح ، وشبهًا مسيطرًا ضمن الشريحة المستهدفة بالعلامة التجارية إذا تم تنفيذها بشكل جيد.
تحقق من هذه المقالة للحصول على دليل خطوة بخطوة حول كيفية تكييف استراتيجية تنافسية لقيادة المنتج في التسويق الخاص بك.
AR 
EN